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文 | 小咕咚

今天(12月3日),是大型历史电视连续剧《康熙王朝》开播二十周年的日子,#康熙王朝有哪些经典片段#、#康熙王朝早期花絮照#、#你对康熙王朝哪个角色印象最深#等话题在社交平台引发了热议。

读娱君注意到,剧集周年相关的话题似乎出现得越来越高频。就以近两个月为例,除了《康熙王朝》二十周年之外,社交平台还出现了《甄嬛传》开播十周年、《芈月传》开播六周年、《可惜不是你》开播四周年、《庆余年》《想见你》《鹤唳华亭》开播两周年等话题。可是,在剧集早已收官的情况下,这股日渐频繁的周年庆生潮真的有意义吗?

剧集周年庆生花样百出

剧集周年庆,并非是新物种。86版的《西游记》、87版《红楼梦》播出30周年以及《情深深雨濛濛》播出20周年时,都以大聚首的形式进行庆祝。以86版的《西游记》的30周年庆为例,央视综艺频道《回声嘹亮》栏目特意邀请了主创人员和各路神妖佛道的扮演者,齐聚讲述《西游记》的台前幕后,重组1987年想象奇诡、上天入地的“齐天乐”西游记春晚,让观众了解了《西游记》幕后不为人知的故事。

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当前,剧集周年庆在规模和形式上有所简化,大都是在社交平台上完成一切庆祝仪式。根据读娱君梳理,像《琅琊榜》从一周年到六周年,在微博上都有相关的庆生话题,是极少的剧集代表。此外,播出已有十年的《步步惊心》从六周年到十周年有话题。由此推算的话,剧集庆生大概在五年前兴起,从当年粉丝小规模的发文庆祝到如今大规模的出圈,剧集周年庆在影视行业的影响力日渐扩大。

从形式上来看,有些是粉丝群体自发地庆祝,《锦衣之下》的粉丝们开启了为期将近一个月的周年庆生活动,具体有我爱锦衣小作文、抢楼活动,此外还掀起“重刷”的热潮,单日上升2W播放量,“今天你小锦了吗”成为暗语,#1228锦衣之下开播两周年#、#谭松韵锦衣之下#、#任嘉伦锦衣之下#、#锦衣奶奶拒绝退休#等话题在社交平台有了较高热度。

有些是官方下场引导话题。官博在周年之际坚持售后,与剧粉进行深情互动。在开播一周年时,《鹤唳华亭》官博发起了#鹤唳华亭开播一周年#、#我的鹤言鹤语#两大话题,并从发文的i鹤中选出30位送上了追剧年卡与定制抽纸。在开播两周年之时,《鹤唳华亭》官博则送上了手写信,还发布了高质量手绘图稿、双鹤雪景花絮,因此被网友称为“最长情的售后。”

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